L'accumulation des parfums et l'avenir de la découverte des fragrances
Comment les marques de parfums haut de gamme peuvent utiliser les échantillons pour ouvrir la voie à la prochaine ère de la personnalisation
Le « scent stacking » annonce une nouvelle ère dans la découverte des parfums
Le mélange de parfums n'est plus un rituel réservé à une niche, il est en train de devenir rapidement un moyen courant pour les consommateurs de découvrir et d'apprécier les parfums.
Un récent rapport Pinterest¹ met en avant le « scent stacking » (superposition de parfums) comme une tendance beauté en pleine expansion, en particulier chez la génération Z et les jeunes milléniaux. Au lieu de choisir un seul « parfum signature », les consommateurs superposent plusieurs fragrances pour créer des combinaisons personnalisées, adaptées à leur humeur, qui évoluent tout au long de la journée.
Pour les marques de parfums haut de gamme, cette tendance va bien au-delà de la manière dont le parfum est porté. Elle marque un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs découvrent, testent et finalement achètent un parfum. Aujourd'hui, la découverte passe par l'expérimentation, l'éducation et la liberté créative, et les marques qui soutiennent cette démarche ont plus de chances de réussir.
Pourquoi l'association des parfums est importante pour les marques de parfums haut de gamme
Le cumul des parfums est en train de transformer profondément le secteur des parfums :
Comportement axé sur la découverte : les consommateurs veulent explorer avant d'investir dans un flacon grand format.
La personnalisation prime sur les conventions : l'identité olfactive personnelle devient tout aussi importante que l'héritage d'une marque.
L'échantillonnage comme expérience stratégique : les kits découverte, les flacons de parfum et autres solutions d'échantillonnage de parfums haut de gamme ne sont plus des éléments secondaires, ils sont désormais au cœur du storytelling des marques.
Dans ce contexte, l'échantillonnage doit aller au-delà de la simple présentation d'un parfum unique. Il doit encourager la comparaison, l'éducation et la superposition créative, afin de donner aux consommateurs la confiance nécessaire pour expérimenter.
Réinventer l'échantillonnage pour les consommateurs adeptes du mélange de parfums
Pour favoriser les comportements d'accumulation de parfums, les solutions d'échantillonnage doivent être :
Sélectionné, pas aléatoire
Clairement étiqueté et éducatif
Conçu pour une interaction multi-parfums
C'est là que l'expertise d'Orlandi en matière d'étiquettes de parfums et de coffrets de découverte de flacons de parfums répond parfaitement aux attentes émergentes des consommateurs.
Solutions d'échantillonnage qui soutiennent les stratégies d'empilement de parfums
1. Oasisᵀᴹ Étiquettes parfumées: une manière plus intelligente de guider la découverte
Les étiquettes parfumées Oasisᵀᴹ d'Orlandi aident les marques de parfums haut de gamme à présenter leurs collections de manière économique et attrayante en combinant narration visuelle et expérience sensorielle.
Chaque étiquette contient un échantillon de parfum « humide » facile à appliquer sur la peau. Associées à une carte de transport griffée, les étiquettes parfumées Oasisᵀᴹ permettent aux marques :
Communiquer clairement les familles de parfums, les notes clés et les rôles olfactifs.
Sensibiliser les consommateurs à la manière dont les parfums interagissent
Guidez la superposition intentionnelle grâce à des indications directionnelles et des repères olfactifs.
Au lieu d'un moment d'échantillonnage passif, les étiquettes parfumées Oasisᵀᴹ transforment la découverte en une exploration guidée, aidant les consommateurs à comprendre non seulement ce qu'ils sentent, mais aussi comment les parfums peuvent s'associer pour créer une combinaison personnalisée.
2. Flacons de parfum Coffrets découverte conçus pour être superposés
Les coffrets découverte de parfums se prêtent naturellement à la superposition de senteurs, et les faibles exigences d'Orlandi en matière de quantité minimale de commande pour le remplissage, le conditionnement et l'emballage des flacons de parfum permettent aux marques de commercialiser facilement leurs concepts de superposition.
Les marques de parfums haut de gamme peuvent utiliser les coffrets découverte pour :
Créez des combinaisons de parfums sélectionnées avec soin
Testez de nouveaux concepts de parfums ou des variantes promotionnelles.
Soutenir les programmes DTC, les exclusivités de vente au détail, les mailings d'influenceurs et les initiatives GWP de luxe.
L'avantage stratégique d'adopter le « scent stacking »
Les marques qui misent sur le cumul des parfums peuvent dégager une réelle valeur commerciale, notamment :
Engagement accru dans les programmes d'échantillonnage et de découverte
Une conversion plus forte grâce à des consommateurs confiants et informés
Fidélisation accrue à mesure que les consommateurs reviennent pour élargir et faire évoluer leurs collections de parfums personnels.
Regard vers l'avenir : des échantillons conçus pour l'avenir des parfums
Le mélange de parfums est une tendance passionnante qui donne un aperçu de la façon dont la découverte des parfums va continuer à évoluer.
Les marques de parfums haut de gamme qui font évoluer leurs stratégies d'échantillonnage aujourd'hui seront les mieux placées pour dominer le marché demain. Grâce aux étiquettes de parfum Oasisᵀᴹ et aux coffrets découverte de flacons de parfum d'Orlandi, l'échantillonnage offre aux marques un avantage stratégique et s'aligne sur la manière dont les consommateurs découvriront les parfums à l'avenir.
¹Pinterest Predictsᵀᴹ. Principales tendances pour 2026 : https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/